Creatividad que trae $$$

Publicistas y anunciantes analizarán el caso de éxito argentino «Mamá Lucchetti»
La creatividad publicitaria y su impacto en el resultado de los negocios será el eje central del encuentro del de este jueves 5 entre creativos y anunciantes, organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad y la Cámara de Anunciantes del Uruguay en el World Trade Center.
En el intento de bajar a tierra estos conceptos teóricos, el evento se centrará en el caso de la marca de pastas, caldos y arroz preparado Lucchetti, cuya experiencia en Argentina arrojó buenos resultados con la campaña «mamá Lucchetti», una serie de mensajes en radio y televisión que buscan posicionar a la marca como una opción de alimentos con valor agregado.
«Con la marca nos habíamos fijado metas de crecimientos bastante agresivos de doble dígito para cada una de las categorías y eso lo estamos superando», explicó la ejecutiva de Lucchetti. (Fuente: suplemento El Empresario de El País)

La semana pasada lo puse, pero como quedó entreverado con otros, aquí va de nuevo este nuevo, que mi, particularmente, me gusta mucho. Diana Arroz

Yo me permito agregar alguna otra.
Estoy de acuerdo con que mamá Lucchetti es una «pegada». Y sumo a una que me parece sencillamente genial.
dentro de la competencia por vender servicios informáticos, de conexión, en Argentina (pero que vemos acá en la Tv cable), creo que Speedy banda Ancha, de Teléfonica, ha hecho tremenda campaña, original, con humor que parodia a las redes sociales como FaceBook.
La broma del «CaraLibro», que parodia a FaceBook, ahora ha llegado al CaraFriend, un sitio donde de verdad los usuarios pueden crear una mini red social entre sus amigos. También una «Amigopedia«, donde los usuarios suben definiciones referentes a la amistad.

Recordemos el comienzo de estas campañas, fue con el Caralibro. Muy bueno

Siguiendo con el humor, parodiando los puntos fuertes de la red, aquí el YO TUVE … un lugar para colgar los videos.
Me hace acordar a alguien conozco, siempre con la camarita … jajaja (mi familia, mis primos, seguro lo entenderán, y mis viejos amigos sin dudas … jajajaja … ahhh, Mariolo Mariolo)

Y llegamos al último, al que están pasando ahora y que no deja de hacerme sonreir.
El CaraFriend. La parodia es total: desde la presentación en un teatro, con escenografía y vestimenta al estilo Steve Jobs (CEO de Apple); la red «Unsocial», no tan social, para ser amigo sólo de tus verdaderos amigos, los «amigos posta». Una muy buena patada a todos los que usamos Facebook y tenemos como 200 «amigos» (eso los moderados, hay qienes tienen de 500 a mil y más). «Porque seamos sinceros, si hace 20 años que no ves a alguien de la primaria, ¿para qué enterarte que le fue mejor que a vos?». «Ya nadie te va a etiquetar en esa foto o video impresentable». «La novia de un amigo siempre tiene la cara del Pocho La pantera» … jajajajaja

¿Y en Uruguay?
Creo que en Uruguay también hay muy buenas.
De las últimas, creo que la campaña de Grappamiel Vesubio es la mejor.
Arrancaron con lo que nos hizo creer era la peor publicidad de la historia, con el tipo y su polera: «Y pensar ……… que me habían dicho».
Y nos hizo entrar a todos como por un tubo, se hicieron cientos de grupos defenestrando al tipo, que lo querían deportar o incinerar con polera y todo.
Al tiempo salen con el mismo loco, rendido por su mala fama y pidiendo consejos nada menos que a Sebastián Almada, un hdp.
Hace poco fueron redondeando con un falso concurso donde eligen al aperitivo como la mejor bebida del mundo, con jurado trucho y recientemente con el «detrás» que deja en claro la truchez del concurso.

Lo peor que le puede pasar a una marca es pasar desapercibida, que nadie la note.
Por eso, lo que antes podíamos decir «horribles anuncios de Chele», no lo eran. El tipo no pasaba desapercibido y logró posicionarse.
Hoy, Vesubio, apelando a pseudo malos avisos (que no lo son, sino que hay algo predeterminado por la agencia), ha pegado fuerte en la gente.
Me parece mal, y muy poco original, lo que hace ahora Grappamiel Salerno, también con una campaña donde hay amigos reunidos … ya es tarde creo.

Este post tenía más material, pero ya se alargó mucho, asi que me queda para el próximo.
Campañas que hacen $$$, que llegan a la gente.